Beknopte boodschap werkt beter

Bijgaand een fraai voorbeeld van het principe "Less is more". Zoals als al eerder aangegeven heeft een poster waar je langsrijdt in de auto ongeveer vier seconden om zijn werk te doen. Ik heb de poster van Mosselman een aantal keren zien hangen. Zag dat het om Mosselman ging en om korting. Ik ken Mosselman niet, en wist zelfs na een aantal malen niet wat de firma nu eigenlijk aanbiedt. Uiteindelijk, na bewust zoeken, zag ik dat het om bodyfashion ging. Dat is verstopt in een vrij kleine letter tussen maar liefst zes (!!) boodschappen: opheffingsleegverkoop, t/m 20% korting (is dat nodig? is opheffingsleegverkoop niet sterk genoeg?, Mosselman, filiaal Leeuwarden, bodyfashion en het adres. Je kunt zeggen dat ik als man niet in de doelgroep zit en dat vrouwen wel weten wat Mosselman verkoopt, maar het lijkt me toch geen goede zaak. Beter is het steeds Mosselman bodyfashion als eenheid te presenteren. Het aantal boodschappen is gewoon groter dan nodig. Er zitten doublures in: leegverkoop en 20% korting, filiaal Leeuwarden en het Leeuwarder adres. Zie dan het voorbeeld van Eric Steenhuizen. Strakke leesrichting van boven naar beneden. Simpele opbouw van de boodschap: verbouwingsuitverkoop, naam van de aanbieder, product waar het omgaat, locatie. Perfecte poster!

Klassiekers

Fraaie voorbeelden van posters uit het verleden, die opvallen door eenvoud, prachtige illustraties, bijzondere typografie, een heldere leesrichting. Soms met slechts enkele elementen, soms met een groter aantal, maar dan blijven ze toch goed communiceren door een goede opbouw.

Hoe bestaat het?

Een affiche waarop alleen het product is afgebeeld, met de merknaam. Geen prijzende teksten, geen slogans, geen pay-off, apart logo...niets van dat alles. En toch is het een krachtig affiche en wordt het product erg aantrekkelijk gemaakt. De vraag is hoe dat gebeurd...wat er precies in die illustratie zit dat hem zo sterk maakt. Razend knap....

Zo min mogelijk elementen....

Op zich is dit een aardig affiche. Maar de naam City Box komt maar liefst vier keer voor. Dat kan toch wel wat efficienter?

Zo simpel kan het zijn

Zo is ooit H&M snel op de kaart gezet, met een opvallende en onderscheidende postercampagne, met posters met beroemde modellen en goede fotografie. Simpel, alleen het model. Nu vielen twee affiches voor Gaudi Jeans op. Goede modellen, jongen - meisje, goed gefotografeerd, stijlvolle kleding met leuke details, zie het blonde meisje. Alleen de foto, merknaam en webadres. Meer is niet nodig. Wel jammer dat er niet even een zwart contourtje om de beige "i" is gezet op de beige broek van het meisje.
Foto's van de posters zijn helaas matig door het weerspiegelende glas. Zwarte paal middenin de tweede poster is schaduw van lantaarnpaal.

Krachtig aanbod

Reclame kan nog zo leuk zijn, uiteindelijk vraagt de consument: "What's in it for me?" Hoe krachtiger het aanbod, de propositie, des te beter. Hierbij drie mooie voorbeelden.
De poster van Hypodomus is ijzersterk. Zeer simpele layout, met alleen het aanbod en het logo. Bovenin staat nog hun allitererende slogan, Huis.Hypotheek.Hypodomus. maar die stoort niet echt. Jammer van de groene cirkel met aanbod promotiepakket. Overbodig. Als ik zo'n aanbod zie ga ik hun website bekijken en kom ik het pakket vanzelf wel tegen.
De poster van Vita heeft ook een heel heldere propositie. Mooie layout, sfeervolle illustratie en het product prominent afgebeeld. Prima. Ook de belofte van Amstel Bier is simpel en duidelijk. Niets aan toe te voegen.

Fantasie, creatief, verbeeldingskracht

De Citroën DS is een beroemd automodel van het Franse merk Citroën. In het Frans spreekt men de naam uit als "déesse", wat godin betekent. Hiervan is ook de troetelnaam "godin van de weg" afgeleid. Andere bijnamen zijn Snoek en Strijkijzer.
De DS werd op 6 oktober 1955 gepresenteerd op het Parijse autosalon en sloeg in als een bom. De auto had verschillende nieuwe eigenschappen en toegepaste technieken, die tot dan toe nog niet in één auto waren gecombineerd. Op de eerste dag werden 12.000 orders voor de nieuwe auto geplaatst en aan het eind van de week was dit aantal zelfs opgelopen tot 80.000, een aantal dat de fabriek voor grote productieproblemen plaatste. Pas in de loop van 1956 kon men feitelijk beginnen met afleveren. Eind 1956 kwam een eenvoudiger versie op de markt: de ID. De ID/DS werd in verschillende modellen geleverd, zowel als berline (sedan), break (stationwagen), en décapotable (cabriolet). (Bron: Wikipedia).Passend bij het artistieke uiterlijk en imago van de auto werd een campagne ontwikkeld met illustraties van de Franse topillustrator Josse Goffin. Schitterend artwork,dat de te communiceren begrippen wonderwel communiceerde en beeldschone posters opleverde.

Gespierde taal, maar er mist wat..

Een best wel opvallende poster. Misschien valt de blik bovenaan op de tekst in het witte vlak: "Spieren voor spieren". Dat is een erg vage tekst. Dan gaat de blik naar beneden en is er een duidelijke leesrichting. Daar staat een heldere boodschap "Helpt kinderen met een spierziekte". Dan nog verder naar beneden: "Gezonde spieren voor zieke spieren".
Volstrekt onduidelijk. Moet ik spieren doneren? Moet ik met spierkracht iets doen om ze te helpen? Heel vaag is rechtsonder nog een symbooltje te ontwaren. Veel mensen zullen het niet zien in de paar seconden dat je kijkt, of herkennen, maar het is van het Centraal Bureau Fondsenwerving. Er zal dus wel een collecte aankomen. Maar voorlopig vragen de meeste mensen zich af hoe ze kunnen helpen. Maar liefst vier keer het woord spieren, en een keer spierziekte. Als de blik eerst op de middelste tekst valt moet die daarna nog omhoog en dan weer naar beneden, wat allemaal tijd kost. Helaas, hier is niet goed over nagedacht.

Mensen

Mensen zijn een uitstekende manier om aandacht te trekken. Goede fotografie is daarbij erg belangrijk. Modezaak Hennes & Mauritz werd na de start in Nederland snel op de kaart gezet met fraaie posters van vrouwen. Die inderscheidden zich door kwaliteit: beroemde modellen, topfotografie en grote eenvoud. De posters waren zo populair dat ze regelmatig gestolen werden. Portretten werken het krachtigst: men moet er gewoon naar kijken.

Leesrichting

Een duidelijke leesrichting maakt dat de kijker geen elementen overslaat, dat er een logisch opgebouwd verhaal overkomt en men neemt de inhoud sneller tot zich. Meest gebruikte en optimale leesrichting is van boven naar beneden. Poster van Boot Holland is een door ons gemaakt, niet gebruikt ontwerp. De boeg van de boot werkt als een pijl, mooie dubbelfunctie.