In de beperking toont zich de meester!

Het merendeel van de posters die we zien op straat bevat teveel elementen. Het verschil tussen een poster met veel elementen en een poster waar dat tot het uiterste minimum is beperkt is duidelijk te zien op de posters voor open dagen van ROC Friese Poort enerzijds en Nordwin College en Friesland College anderzijds. Het eerste affiche bevat 8 elementen, de twee andere affiches maar 4. Het is fris, overzichtelijk en dus krachtig. Tijdstippen, locaties etcetera vind de geïnteresseerde wel op de website. Je kunt denken dat het vermelden van de tijdstippen, locaties, de slogan, de url en de omschrijving "christelijk beroepsonderwijs en educatie" niet storen, maar dat doen ze wel. De poster wordt rommelig, al die elementen leiden af van de hoofdboodschap en maken dat het oog gaat dwalen over het affiche in plaats van zich te richten op die ene boodschap. Andere jaren waren er veel affiches met een vrolijk kijkende jongen of meisje of groepje leerlingen. De vaak matige foto doet weinig om de school als aantrekkelijk neer te zetten en leidt ook alleen maar af van de boodschap. Met alleen tekst communiceert men beter en krachtiger. Een mooi voorbeeld van "Minder is Meer".

Poster van het jaar

De filmposter van Life of Pi is de mooiste van het jaar. Het ontwerp wordt bekroond met de TV Krant Filmposter Award 2012. Vorig jaar won Black Swan. De TV Krant organiseerde de filmposterverkiezing voor de negende keer. In totaal brachten 61.323 mensen hun stem uit, maakte het tv-blad maandag bekend. Op de tweede plaats eindigde de poster van The Dark Night Rises. De filmposter van The Hunger Games staat op de derde plaats. Life of Pi draait sinds 20 december in de Nederlandse bioscopen. In amper twee weken heeft de film al meer dan 175.000 bezoekers getrokken.

Beknopte boodschap werkt beter

Bijgaand een fraai voorbeeld van het principe "Less is more". Zoals als al eerder aangegeven heeft een poster waar je langsrijdt in de auto ongeveer vier seconden om zijn werk te doen. Ik heb de poster van Mosselman een aantal keren zien hangen. Zag dat het om Mosselman ging en om korting. Ik ken Mosselman niet, en wist zelfs na een aantal malen niet wat de firma nu eigenlijk aanbiedt. Uiteindelijk, na bewust zoeken, zag ik dat het om bodyfashion ging. Dat is verstopt in een vrij kleine letter tussen maar liefst zes (!!) boodschappen: opheffingsleegverkoop, t/m 20% korting (is dat nodig? is opheffingsleegverkoop niet sterk genoeg?, Mosselman, filiaal Leeuwarden, bodyfashion en het adres. Je kunt zeggen dat ik als man niet in de doelgroep zit en dat vrouwen wel weten wat Mosselman verkoopt, maar het lijkt me toch geen goede zaak. Beter is het steeds Mosselman bodyfashion als eenheid te presenteren. Het aantal boodschappen is gewoon groter dan nodig. Er zitten doublures in: leegverkoop en 20% korting, filiaal Leeuwarden en het Leeuwarder adres. Zie dan het voorbeeld van Eric Steenhuizen. Strakke leesrichting van boven naar beneden. Simpele opbouw van de boodschap: verbouwingsuitverkoop, naam van de aanbieder, product waar het omgaat, locatie. Perfecte poster!

Klassiekers

Fraaie voorbeelden van posters uit het verleden, die opvallen door eenvoud, prachtige illustraties, bijzondere typografie, een heldere leesrichting. Soms met slechts enkele elementen, soms met een groter aantal, maar dan blijven ze toch goed communiceren door een goede opbouw.

Hoe bestaat het?

Een affiche waarop alleen het product is afgebeeld, met de merknaam. Geen prijzende teksten, geen slogans, geen pay-off, apart logo...niets van dat alles. En toch is het een krachtig affiche en wordt het product erg aantrekkelijk gemaakt. De vraag is hoe dat gebeurd...wat er precies in die illustratie zit dat hem zo sterk maakt. Razend knap....

Zo min mogelijk elementen....

Op zich is dit een aardig affiche. Maar de naam City Box komt maar liefst vier keer voor. Dat kan toch wel wat efficienter?