A visual device oftewel een visueel middel: KLM

Een interessant reclamemiddel is het zgn. "visual device", een visueel instrument dat een aantal effecten oplevert: snel communiceren van een boodschap, snelle herkenning, positieve uitstraling, sterk onderscheidend vermogen. Een prachtig voorbeeld van zo'n instrument is de zwaan van KLM. Een mooi elegant en bijzonder dier, zeer herkenbaar en visueel aantrekkelijk. De zwaan is heel goed gebruikt in de campagnes en er werd virtuoos mee gevarieerd. De teksten zijn ook uitstekend, lichtvoetig en met humor.