A visual device oftewel een visueel middel: KLM

Een interessant reclamemiddel is het zgn. "visual device", een visueel instrument dat een aantal effecten oplevert: snel communiceren van een boodschap, snelle herkenning, positieve uitstraling, sterk onderscheidend vermogen. Een prachtig voorbeeld van zo'n instrument is de zwaan van KLM. Een mooi elegant en bijzonder dier, zeer herkenbaar en visueel aantrekkelijk. De zwaan is heel goed gebruikt in de campagnes en er werd virtuoos mee gevarieerd. De teksten zijn ook uitstekend, lichtvoetig en met humor.

De kracht van tekst

"Een foto zegt meer dan 1.000 woorden" luidt het gezegde. Maar alleen met woorden kan men ook uitstekend communiceren. Een goede tekst kan verrasend werken en veel impact hebben.
Soms zonder iets erbij, soms met een illustratie of logo. Zie de voorbeelden. Prachtig, die one-liners! De billboard in het metrostation is gewaagd. "Come a little closer" is ondertekend door een begrafenisondernemer. Je moet maar durven.

Marlboro: IJzersterke affiches vol sfeer

Toen er nog reclame gemaakt mocht worden voor sigaretten hanteerde Marlboro een heldere en onderscheidende reclamestrategie, waarin de cowboy en zijn wereld centraal stonden.
Wie Marlboro rookte associeerde zich met een wereld van ruimte, vrijheid, mannelijkheid en avontuur. Het merk was erg bekend, woorden waren niet meer nodig, alleen een plaat en het logo. Soms werd de kreet "Come to Marlboro Country" gebruikt of alleen de aanduiding "Marlboro Country". Een logo werd dan niet gebruikt. Soms werd een pakje afgebeeld naast de naam. Maar altijd dat zeer beperkte aantal elementen. Prachtige affiches, die de impact van beeld laten zien, sfeer oproepen en het merk krachtig en onderscheidend neerzetten.