LOUDSPEAKER POSTERS: 2015

Ontwerp aspecten

1. De boodschap. Moet echt de essentie zijn, de kern van het verhaal bevatten. Alle franje is eraf gesneden. Bevat als het goed is een antwoord op de vraag van de consument: "What's in it for me?

2. Aantal elementen. Zo min mogelijk. Vaak maar drie: kopregel, visual en logo. Soms zelfs maar twee: Visual en logo. Zie de sfeerposters van Marlboro en ook Heineken.

3. Getrapte boodschap. Als er meer boodschappen zijn stel dan prioriteiten. Communiceer de hoofdboodschap op de belangrijkste plek, bijvoorbeeld een kopregel. Zodanig dat als de poster maar kort bekeken wordt die in elk geval overkomt.
Geef vervolgens secundaire boodschappen een plek.

4. Leesrichting. De layout bepaalt de leesrichting. Optimaal als hij op logische wijze langs de elementen gaat en zo de hele boodschap overbrengt. De beste leesrichting en ook de meest logische is van boven naar beneden. Als er geen leesrichting is schiet de blik heen en weer en kan men elementen missen.

5. Ruimtewerking. Optimaal gebruik van de ruimte. Elk element voldoende ruimte geven om over te komen. Een volgepropte poster werkt niet.

6.Creatieve vertaling. De kern van de boodschap op verrassende maar wel relevante manier vertalen zodat de poster impact krijgt.

7. Het aantal boodschappen is beperkt, een duidelijke verwijzing naar een website als afsluiter leidt de kijker naar een plek waar alle verdere informatie te vinden is.

8. Imago. Ook een poster voor product of promotie moet bijdrage leveren aan langetermijn imago.

vrijdag 20 februari 2015